Kellogg (Regne Unit) va anunciar recentment que, després d'un experiment reeixit, la nova tecnologia d'envasament intel·ligent s'incorporarà permanentment a totes les seves caixes de cereals per a Europa, perquè els cecs i algunes persones amb discapacitat visual les puguin utilitzar. L'avaluació del projecte pilot del Royal National Institute for the blind (RNIB), una organització benèfica britànica, va mostrar que el 97% dels participants volia veure més funcions d'accessibilitat d'aquest tipus als envasos de queviures.
La informació important sobre els envasos d'aliments, com ara els detalls dels al·lèrgens, s'imprimeix normalment amb tipus de lletra difícils de llegir per a persones cegues o amb discapacitat visual. La nova caixa permet als telèfons intel·ligents detectar fàcilment el codi únic del paquet i reproduir la informació de l'etiqueta a aquests compradors. El 2022, totes les caixes europees de Kellogg&s'etiquetaran navilens.
& quot;La declaració de Kellogg' és un autèntic canvi de joc en la indústria de l'embalatge. Marca un pas important perquè les grans marques posin la facilitat d'ús al capdavant de les decisions de disseny i embalatge i esdevinguin un catalitzador del canvi," va dir Marc Powell, director de facilitat d'ús estratègica de RNIB.
Un portaveu de Kellogg va dir:" és totalment raonable dissenyar l'embalatge perquè sigui adequat per a tothom. Esperem que altres marques també puguin imitar Kellogg per facilitar l'obtenció de la informació de l'embalatge." a diferència d'altres tipus de codis d'impressió, aquesta nova tecnologia inclou quadrats de color amb alt contrast sobre fons negre. L'usuari no necessita saber la ubicació exacta del codi per escanejar-lo.
El primer lot de productes es llançarà el gener de l'any vinent. El 2019, quan Kellogg es va reunir amb nens de Sant Vicenç, aquesta idea es va fer realitat. St Vincent és una escola per a nens amb discapacitat sensorial a Liverpool.
Chris Silcock, cap del negoci del Regne Unit de Kellogg', va dir:"Al Regne Unit, més de 2 milions de persones són cegues i no poden' simplement llegir la informació del nostre caixes d'envasos de cereals. Com a empresa centrada en l'equitat, la diversitat i la inclusió, creiem que tothom ha de tenir accés a informació important i útil sobre els aliments que venem. Kellogg es convertirà en la primera empresa del món a utilitzar l'etiqueta navilens als envasos. I Compartirem la nostra experiència amb altres marques que vulguin saber-ne més."
Aquesta tecnologia permet al telèfon intel·ligent llegir el codi del paquet des d'una distància de 3 metres. A continuació, recordeu al telèfon que els consumidors poden optar per llegir els ingredients, els al·lèrgens i la informació de reciclatge en veu alta o utilitzar eines auxiliars per llegir la informació del dispositiu.
Javier pita, director general de navilens, va dir:"incorporar el codi navilens als envasos d'aliments és un pas positiu per oferir a les persones amb discapacitat visual una experiència de compra més inclusiva i còmoda."